Alles, was Sie uber Media wissen wollen

Wie funktioniert die Mediawelt genau, wohin wandern Werbebudgets und warum sind die Verg�tungsmodelle so kompliziert? Welche Rolle spielen Mediaagenturen innerhalb des komplexen wirtschaftlichen Dreiecks, welche grauen Zonen gibt es und warum sind die klassischen Medien ohnm�chtig geworden? In diesem Buch erhalten Werbebudgetverantwortliche Antworten auf Fragen, die keiner offen stellt. Dieses Buch ist ein Ruck-Buch, ein lautstarkes Pl�doyer von Autoren, die aufr�tteln wollen, in der Hoffnung, dass alle Beteiligten ihre Werte und Kompetenzen wiederentdecken und auch in der neuen, digitalen Welt anwenden. Au�erdem gibt es praktische Handlungsempfehlungen und Wissenswertes zu neuen Technologien, fragmentierten Zielgruppen und datenbasierter Intelligenz. Kurzum: Die Autoren erkl�ren pointiert, was Werbungtreibende in ihrem routinierten Alltag und in der Zusammenarbeit mit Medien und Mediaagenturen stets bedenken sollten.

Cum functioneaza exact lumea media, unde merg bugetele publicitare si de ce sunt atat de complicate modelele de remunerare? Ce rol joaca agentiile media in cadrul triunghiului economic complex, ce zone gri sunt si de ce au lesinat mass-media clasice?