B-to-B-Markenfuhrung

In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenfuhrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitrage aktualisiert. Neue Themen und Beitrage - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu.

"Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube fur den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der Uberlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen Uberbau zu vernachlassigen."

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster

"Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und auerordentlich umfassenden Uberblick uber den Stand der B-to-B-Markenfuhrung in Wissenschaft und Praxis."

Prof. Dr. Christoph Burmann, Universitat Bremen

"Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ansatze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen konnen. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein groartiges Angebot dafur."

Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst

"Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk fur die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes."

Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG

Inhalt

- Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke

- Markenpositionierung und Markenstrategie

- Interne Markenfuhrung, Employer Branding und Markenorganisation

- Branding und Design

- Markenkommunikation

- Markentools, Markenforschung und Markencontrolling

- Leitlinien der B-to-B-Markenfuhrung

In aceasta carte, oameni de stiinta renumiti si practicieni cu experienta din diverse industrii, precum B.