Identitatsbasierte Markenfuhrung

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verst�ndlichen �berblick �ber die identit�tsbasierte Markenf�hrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit�t als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausf�hrungen durch anschauliche Praxisbeispiele erl�utert, die die hohe Relevanz der identit�tsbasierten Markenf�hrung f�r die Praxis belegen.
In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Ma�e weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenf�hrung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenf�hrungsans�tzen aufgenommen, der Managementprozess der identit�tsbasierten Markenf�hrung �berarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett �berarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.

Der Inhalt

- Grundlagen der identit�tsbasierten Markenf�hrung

- Strategisches Markenmanagement

- Operatives Markenmanagement

- Identit�tsbasiertes Markencontrolling

- Identit�tsbasierter Markenschutz

- Internationale identit�tsbasierte Markenf�hrung

Acest manual ofera o imagine de ansamblu teoretic bine fundamentata si usor de inteles a brandingului bazat pe identitate. Accentul se pune pe proiectarea identitatii marcii ca parte interna a marcii si a imaginii de marca externe rezultate in randul clientilor.