Showrooming Im Stationaren Einzelhandel


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Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgesch�ft ausf�hrlich beraten, kaufen jedoch die Ware sp�ter im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des station�ren Handels geworden. Andr� Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein Erkl�rungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gew�hrt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse f�r die Praxis.