Trendbasiertes Innovationsmanagement


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Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenführenden Unternehmen k�nftig h�here Erfolgsquoten erzielen k�nnen. Aktuell �berlebt die Mehrzahl der Produktneueinf�hrungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zw�lf Monate. Die so genannte Flop-Quote betr�gt bis zu 85 Prozent - je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierf�r ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das "holistische Innovationsmodell" f�hrt diese drei Wissensbereiche zielf�hrend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunit�ten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern.