Handbuch Markenfuhrung


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In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenf├╝hrung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Pr├Ąferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert f├╝r das Unternehmen. Deshalb hat die Markenf├╝hrung zwei Sto├črichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, F├╝hlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Gesch├Ąftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach au├čen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenst├Ąndig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Pr├Ąferenzen f├╝r die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.