Lexicalisation de l'Onomastique Commerciale

Les effets du d�veloppement de la soci�t� de consommation et d'un march� tr�s concurrentiel sont perceptibles de mani�re privil�gi�e dans l'essor de l'onomastique commerciale qui occupe un espace de plus en plus important dans notre communication. L'ensemble des articles r�unit dans le pr�sent ouvrage se propose de mener une r�flexion sur les processus de lexicalisation des noms de marque et de produit, sur leurs motivations, ainsi que sur la complexit� de leur encadrement s�mantique. En effet, les noms de marque qui entrent dans nos conversations, dans la presse, dans les discours sp�cialis�s, mais aussi dans la musique, le cin�ma et la litt�rature repr�sentent des unit�s de d�signation difficiles � cat�goriser, se trouvant � la marge de toute analyse lexicologique, tout comme les noms propres auxquels ces derniers sont souvent assimil�s. Cependant, bien que leur r�le soit souvent d�notatif, dans le discours ils se chargent de connotations suppl�mentaires produisant des effets de sens bien pr�cis.

La r�flexion men�e ici vise � examiner l'onomastique commerciale et sa symbolique en tenant compte du syst�me morphos�mantique de la langue fran�aise, le plus souvent en relation avec diff�rentes vari�t�s du fran�ais ou avec d'autres langues: ce renouvellement lexical de la langue fran�aise laisse ainsi appara�tre � la fois l'exploitation du patrimoine lexico-phon�tique et lexiculturel fran�ais, mais aussi une homog�n�isation des sons et des sens � l'�re de la mondialisation.

Efectele dezvoltarii societatii de consum si ale unei piete foarte competitive sunt perceptibile intr-un mod privilegiat in dezvoltarea onomasticii comerciale, care ocupa mai mult spatiu. mai important in comunicarea noastra. Toate articolele din aceasta carte isi propun sa reflecteze asupra procesului de lexicalizare a marcilor si a produselor, asupra motivatiilor acestora, precum si asupra complexitatii supravegherii lor adecvate. mantic.