Allmachtige Pr, Ohnmachtige PR

Thema des Bandes ist die doppelte Vertrauenskrise der PR: Wer vertraut PR-Praktikern �berhaupt? Journalisten und kritische �ffentlichkeit stehen dem Berufsfeld zunehmend skeptisch gegen�ber. Greenwashing, Spin-Doctoring, heimlicher Verf�hrer sind nur einige Schlagw�rter, hinter denen die Unterstellung steht, dass PR (zu) oft erfolgreich manipuliere. Man misstraut der PR, weil man sie f�r m�chtig h�lt, aber gleicherma�en auch, weil man sie als wirk- und machtlos empfindet. Hier setzt dieser Band an. Die Beitr�ge analysieren, worin Vertrauen in PR besteht und wie es sich theoretisch fassen l�sst. Sie beschreiben, wie vertrauensw�rdig Journalisten, �ffentlichkeit oder Top-Management die PR tats�chlich einsch�tzen. Der Band geht auf Strategien ein, mit denen PR sich als vertrauensw�rdig zu inszenieren sucht und kl�rt, wie sie wirklich vertrauensw�rdiger werden kann. Es wird aber auch aufgezeigt, wie PR ihrer eigenen Vertrauensw�rdigkeit schadet.

Subiectul volumului este dubla criza a increderii in PR: cine are incredere in practicienii PR? Jurnalistii si publicul critic sunt din ce in ce mai sceptici cu privire la domeniul profesional.