Erfolgreicher Markenaufbau in den groen Emerging Markets

Dieses Buch analysiert die gro�en Wachstumsm�rkte (BRIC) systematisch aus Kommunikations- und Marketingsicht - und schlie�t damit eine L�cke. Es enth�lt die 25 wichtigsten Strategien und Konzepte, die Sie kennen sollten, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich in den M�rkten von morgen positionieren wollen. Auf der Grundlage der Analysen in den L�nder-Kapiteln werden Strategien entwickelt, die in ganz unterschiedlichen Bezugsrahmen anwendbar sind. Damit eine fundierte Entscheidung f�r eine eher ausl�ndisch gepr�gte oder eine eher lokal adjustierte Positionierung getroffen werden kann, wird das erforderliche Prozessverst�ndnis vermittelt. Im Vordergrund steht dabei die Entwicklung einer tats�chlich marktgetriebenen, d.h. aktiv an den Kundenbed�rfnissen sowie Umwelt- und Marktbedingungen orientierten Positionierung. Das alte Paradigma der Standardisierung gilt hier nicht mehr. Die globalen M�rkte erfordern eine zunehmende "Glokalisierung" (also eine Kombination von globalen und lokalen Faktoren) und kluge Anpassungsstrategien f�r Marken und ihre kommunikativen Botschaften. Niklas Schaffmeister und Florian Haller bringen in dieses Buch ihre umfangreichen Erfahrungen in Markenaufbau und Strategieentwicklung in den gro�en Schwellenl�ndern ein. Dieser Leitfaden beruht auf wissenschaftlichen Untersuchungen sowie praktischer Erfahrung in einer Vielzahl von Branchen und unterst�tzt Entscheidungstr�ger dabei, die Komplexit�t der BRICs und anderer Schwellenl�nder besser zu meistern.

Aceasta carte analizeaza sistematic pietele majore in crestere (BRIC) dintr-o perspectiva de comunicare si marketing - si astfel se inchide un decalaj. Contine cele mai importante 25 de strategii si concepte pe care ar trebui sa le stiti daca doriti sa va pozitionati cu succes brandul pe pietele de maine.