Public Marketing

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verstandlich die theoretischen Grundlagen des offentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Ubertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den offentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfaltige Praxisbeispiele aus offentlichen Verwaltungen, Stadten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
- Grundbegriffe des Marketing- Stadtmarketing als Antwort auf den Stadtewettbewerb- Marketing-Prozess- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing- Qualitatsmanagement

Acest manual transmite principiile teoretice ale marketingului public intr-un mod bine intemeiat si usor de inteles. Stefanie Wesselmann si Bettina Hohn arata unde are sens transferul marketingului (sectorului privat) catre sectorul public.