Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement

Unser Verst�ndnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell gepr�gt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegen�bergestellt. Statt der vom definierten Ziel r�ckw�rts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorw�rtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht �ber aktivistische Handlungen, sondern �ber diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Ber�cksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von f�nf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren pr�gende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte f�r die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements - von der Analyse, �ber die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

Intelegerea noastra despre managementul comunicarii este puternic instrumentala. Aceasta carte contrasteaza acest mod de dominatie a lumii cu ideea de adaptare a lumii inspirata de chinezi.